先週の水曜日、マドリードで多国籍企業や一流ブランドのために働いていた元アートディレクターと会いました。彼は多くのアーティストと交流があり、その中で、なぜ多くのアーティスト（何十万人ものフォロワーを持つアーティストでさえ）がソーシャルメディアでフォロワーや「いいね！」を増やすことに執着しているのか、といったことを教えてくれました。.
手順は以下の通りです。
若い芸術家は、まず自分の絵を500ユーロ前後で売ることから始める。.
しばらくして、彼はあるギャラリーに立ち寄り、そこで意気投合し、一緒に仕事をするようになる。ギャラリー側は彼の作品は500ユーロの価値にはもったいないと言い、価格を1,000ユーロに引き上げる。.
ギャラリーのコネクションやアートフェアの成果が出始め、売上も伸びている。順調に進んでいるので、価格を再び引き上げることを勧めている。.
そして、それらはさらに少し上昇する。.
さらに…
そしてある日、500ユーロで買った絵が1万ユーロ、2万ユーロ、あるいは4万ユーロの価値になる…。
問題は何かわかりますか？
彼らはもう何も売っていない。何も。ゼロだ。.
ええ、ええ…1万ユーロ相当の絵画を所有することは大きな名声をもたらしますが、現実には多くのアーティストは作品を全く売ることができず、ソーシャルメディアでフォロワーを増やすことに必死で、そのうちの誰かが1万ユーロで自分の作品を買ってくれることを期待しているのです。.
残念なことだが、さらに悪いことに、美術界では値下げはタブーなのだ。それは越えてはならない一線であり、値上げは許されるが値下げは許されない。どのギャラリーもそれを許さないだろう。そのため、かつて1万ユーロで販売していたアーティストは、たとえ売れなくても、たとえ請求書が山積みになっていても、もはや値下げすることはできないのだ。.
美術界における認識のゲームとは、まさにそういうものだ。高価格は華やかさ、自信、そして名声を生み出す。しかし、それには代償が伴う。多くの場合、売上減少という代償を伴う。そして、その代償を支払うのはアーティスト自身なのだ。.
最後に一つだけ。次のオークションの開始価格は1万ユーロ…というのは冗談です。もっと安くなります。ずっと安くなります。私は華やかさや名声には興味がないので、安く売り続けられます。.
次のオークションを見つけよう レジェンダリー™
